dsblog.net 资讯 » 深度报道 » Natura“蛇吞象”收购雅芳 巴西直销出征-直销博客网-汇聚直销行业的声音!

Natura“蛇吞象”收购雅芳 巴西直销出征-直销博客网-汇聚直销行业的声音!

http://www。dsblog。net 2019-07-22 15:01:06

 

  2019年5月22日,巴西美妆巨头Natura宣布,将以换股方式收购拥有133年发展历史的雅芳。受此消息提振,当日雅芳股价大涨。
  如果你有留意过近十年来的全球直销100强榜单,对Natura一定不会陌生。

 

△Natura近十年全球直销业绩与全球排名一览(单位:亿美元)。


  2009年,Natura以24亿美元的成绩位列全球直销第六名,当年雅芳全球直销业绩为103亿美元,远超安利的84亿美元稳居榜首;2018年,安利以88亿美元夺冠,历尽千帆的雅芳以55.7亿美元名列全球直销第二,而稳扎稳打的Natura以36.7亿美元的成绩排名第五。
  未曾登顶,却从不后退,Natura,这个在美妆行业对标欧莱雅集团的美妆巨头,在全球直销战场中代替巴西出征,从无败绩。


  Natura“蛇吞象”:下一个冠军?
  2018年雅芳全球销售业绩55.7亿美元,Natura全球销售业绩36.7亿美元,如果将两者合并即92.4亿美元,将险胜榜单冠军安利。Natura收购雅芳之后,是否意味着下一个全球直销冠军已经诞生?


  答案几乎是否定的。
  133岁的雅芳经过近几年的“瘦身”与“折腾”,呈现在榜单中的业绩大多来自传统渠道的零售。Natura收购雅芳后,两者此前的全球业绩不能做简单叠加,尤其是像雅芳这种内部高度资本化的上市公司,经过股份更迭后,企业内部管理将发生天翻地覆的变化,后事如何还未可知。倒是Natura野心昭彰,业界猜测Natura接下雅芳“烂摊子”,很可能是看上了雅芳在中国的那块直销牌照。


  事实上,Natura与雅芳交锋由来已久。
  2016年,巴西香水市场总销售额在64亿美元左右,除了巴西最大的香水制造商Botica Comercial Farmacêutica,Natura与雅芳几乎平分秋色。为了与强势进入巴西市场的雅芳香水相抗衡,Natura曾紧急推出Natura Ekos等香水系列,后来该系列成为享誉全球的香水品牌。

 


△EKOS产品。

来源:《知识经济》 文/丁晓冰
相关报道
最新评论(共0条评论) 查看所有评论>>
发表评论
登陆后即可发表评论哟!请输入您的: 博客名     密码 新博客注册
2019彩票新平台_2019最新的彩票APP大全 2019最正规的彩票app_2019正规网上购彩app 凤凰体彩app_凤凰体彩app下载 一定牛彩票网_首页 2019彩票新平台_2019最新的彩票APP大全 凤凰体彩 彩经网双色球走势图_彩经网 聚盛彩票